| dc.description | Η εφαρμογή του κατάλληλου προγράμματος μάρκετινγκ από τις σύγχρονες επιχειρήσεις αποτελεί ικανή συνθήκη για την επίτευξη της κερδοφορίας τους και αποκτά μεγαλύτερη σημασία όταν πραγματοποιείται από επιχειρήσεις που διεθνοποιούνται. Ωστόσο, παρά τα αμέτρητα οφέλη που υπόσχεται, το διεθνές περιβάλλον χαρακτηρίζεται από επιπρόσθετη πολυπλοκότητα, που γεννά προβληματισμούς, όπως το δίλημμα της εφαρμογής της τυποποίησης ή της προσαρμογής του μείγματος μάρκετινγκ. Η συνεχώς μεταβαλλόμενη παγκόσμια κοινωνία και τα σύγχρονα «ομοιογενή» κοινωνικά πρότυπα κατευθύνουν την πολιτική προσέγγισης του μάρκετινγκ προς μία προτυποποιημένη επιλογή. Παρά ταύτα, το παγκόσμιο κοινωνικό «κράμα» εξακολουθεί να εμφανίζει επιμέρους διαφορές. Η παρούσα εργασία επιχειρεί να αναδείξει το εν λόγω ζήτημα του διεθνούς μάρκετινγκ, περιγράφοντας το θεωρητικό της υπόβαθρο και παράλληλα αξιοποιώντας το παράδειγμα της παγκόσμιας και της ελληνικής πρακτικής. | en_US |
